“Cuando la noche cae, y un gato negro se cruza en tu camino, no te precipites en buscar un trebol de cuatro hojas, cierra los ojos fuerte y piensa que hay luz a tu alrededor, si sientes un aire frío sobre tu hombro, no temas, soy yo que te acompañara esta noche estrellada y con luna nueva, si sientes que una mano sujeta la tuya en tu soledad, busca mis ojos negros azabache y mi sonrisa sadista en tus recuerdas, ya que hoy es mi cumpleaños y no me has traído regalo alguno”. - Diario de Halloween.
Halloween - ¿Realidad o Leyenda?
Las historias de la noche de brujas o la liberación y el despertar de los muertos seguro te parece familiar, las diferentes costumbres de EE.UU que se convirtieron en costumbres de tu país en ciertas localidades sobre el popular “Truco o Dulce” / “ Dulce o Travesura”, estamos seguros que tu televisión transmite diferentes programas especiales cuando llegue su tiempo y estemos en vísperas de Halloween, sin importar si reside en EE.UU o América Latina, pero... ¿Te has preguntado si los mitos de Halloween son ciertos?, ¿De Donde proviene esta costumbre?, ¿Que significa Halloween?.
Es cierto que tienes conocimiento que Halloween se celebra el último día del mes de octubre, y es aquí donde vamos a darte una pequeña reseña histórica sobre esta festividad.
Halloween - Orígenes
Cada 31 de octubre, al caer la noche, los muertos se levantan de sus tumbas, los vampiros buscan sangre fresca y están sedientos por nuevos platos y colores de personas que parecen ser apetitosas para estos, las almas danzan un vals al ritmo del viento y con la luna nueva, el aullido del hombre lobo se escucha en el horizonte, y Frankenstein te invita a su casa, todo esto son creencias paganas y cuentos de nuestra niñez, lo que sí está claro es que se celebra cada 31 de octubre a la media noche, pero aquí hay algo que quizás no sepas: la palabra en sí significa literalmente "noche sagrada" y los primeros celebrantes europeos la conocían como la víspera de Todos los Santos. La víspera de Todos los Santos (31 de octubre) y el Día de Todos los Santos (1 de noviembre) rindieron homenaje a los santos ("santuarios" = santos). El nombre finalmente se redujo a "Halloween", que conocemos y amamos hasta el día de hoy.
Sin embargo, las ocasiones paganas y cristianas no siempre habían sido consecutivas. Hasta el siglo VII d.C., la víspera de Todos los Santos cayó en realidad el 13 de mayo. Pueda ser el resultado de los intentos por parte de la entidades eclesiásticas por celebrar algo de aspecto religioso, el Papa Bonifacio IV finalmente hizo el llamado para recomiendo cambiar la fecha de dicha celebridad a la fecha actual del 1 de noviembre.
Creencias de Halloween
Halloween cae el 31 de octubre porque el antiguo festival gaélico de Samhain, considerado la raíz más antigua conocida de Halloween, ocurrió en este día. Marcó una época crucial del año en la que cambiaron las estaciones, pero, lo que es más importante, los observadores también creyeron que el límite entre este mundo y el siguiente se volvió especialmente delgado en este momento, lo que les permitió conectarse con los muertos. La creencia comparte mucho con creencias similares de otras religiones o culturas; se menciona una idea similar en torno a la festividad judía de Yom Kipur, que también suele ocurrir en octubre e implica decir oraciones por los muertos. Aquí es también donde Halloween adquiere sus connotaciones "embrujadas".
Motivo de Disfraces
Los disfraces llegaron como homenaje hacia los muertos y espíritus, ya que esto formaba parte de la historia pagana y la creencia era que si estos veían a alguien que era distinto a ellos en esas horas, simplemente se llevaban el alma del individuo, con el tiempo esto se convirtió en más que una simple tradición para evitar que sean llevados por los espíritus, y se convirtió en una tradición de juego, donde los niños se disfrazan y pasan de casa en casa pidiendo dulces, usando la popular frase “Dulce o Espanto”, los niños adaptaron esto en su dinámica de fiesta, siempre compitiendo quien se disfraza mejor o cual es el disfraz más original.
Día de los Muertos
Así como EE.UU tiene su fiesta, otros países también tienen sus propias fiestas y costumbres, podemos nombrar el popular Día de los Muertos que se celebra en México, en esta fiesta se puede apreciar máscaras, trajes, música que van de acuerda a la fiesta, personas que encienden velas en altares como símbolo de respeto a sus seres que ya no están con ellos, en resumen es una de las fiestas, las cuales representan una de las bellezas de México más tradicionales en lo que consta en costumbres, es posible apreciar una parte de estas fiestas en la popular película de Pixar “COCO”, en la cual se presencia personajes de la historia mexicana que ya no están entre los vivos y reciben su merecido homenaje.
Hoy vamos a repasar los 10 campañas de publicitarias más exitosas de todos los tiempos:
1. Nike: solo hazlo.
Fuente:brandchannel
En su día Nike abastecía casi exclusivamente a los corredores. Luego, surgió la locura por el fitness, y la gente del departamento de marketing de Nike sabía que tenía que aprovecharla para superar a su principal competidor, Reebok. (En ese momento, Reebok vendía más zapatos que Nike ). Y así, a finales de la década de 1980, Nike creó el "Just Do It".
Fue un éxito.
En 1988, las ventas de Nike fueron de 800 millones de dólares; para 1998, las ventas excedieron 9.2 mil millones de dolares. "Just do it." es breve y dulce, pero englobaba todo lo que las personas sienten cuando corren y la gente aún siente ese sentimiento hoy.
La lección
Cuando intente decidir la mejor forma de presentar su marca, pregúntese: ¿qué problema está resolviendo para sus clientes? ¿Qué solución tiene tu producto o servicio?
2. Coca Cola: comparte una Coca
Las grandes marcas tienen miedo de innovar cuando ya son demasiado grandes. ¿Qué hizo Coca-Cola para atraer a las masas? Apelaron a las personas, poniendo sus nombres en cada botella.
La campaña Share a Cokecomenzó en Australia en 2011, cuando Coca-Cola personalizó cada botella con los 150 nombres más populares del país. Desde entonces, EE. UU. ha seguido su ejemplo, imprimiendo nombres de pila en la parte delantera de sus botellas y latas en la fuente de la marca Coke. Incluso puedes pedir botellas personalizadas en el sitio web de Coca-Cola para solicitar cosas como apodos y logotipos universitarios.
Fue una historia innovadora en la industria del marketing y la publicidad. Muchos consumidores quedaron encantados, mientras que otros se confundieron: ¿por qué hacer que un artículo temporal sea tan personal? Pepsi incluso lanzó contra-anuncios poco después del lanzamiento de la campaña.
No obstante, Coca-Cola recibió atención inmediata por ello.
La lección
Los fanáticos de Coca-Cola son compradores regulares, y la compañía se inclinó hacia ese sentido de propiedad individual con todas sus fuerza. Preguntándose qué nombre sacará de la máquina expendedora fue una emoción divertida en sí misma, incluso si no es suya, lo alienta a "compartir una Coca-Cola" con el nombre de quien esté al frente.
A pesar de no tener una forma definida, Absolut convirtió su botella en la botella más reconocible del mundo. Su campaña, que incluía anuncios impresos con botellas "en la naturaleza", tuvo tanto éxito que no dejaron de funcionar durante 25 años. Es la campaña publicitaria ininterrumpida más larga que haya existido y comprende más de 1,500 impactos diferentes. Supongo que si no está roto... no lo arregles.
Cuando comenzó la campaña, Absolut tenía un mísero 2.5% del mercado de vodka. Cuando terminó a fines de la década de 2000, Absolut importaba 4,5 millones de cajas por año,o la mitad de todo el vodka importado en los Estados Unidos
La lección
No importa lo aburrido que sea tu producto, no significa que no puedas contar tu historia de una manera interesante. Permítanos repetir: Absolut creó 1500 anuncios de una botella. Determine y diferencie su producto de la misma manera.
4. Anheuser-Busch: Whassup
¿Cuándo fue la última vez que un anuncio literalmente cambió la forma en que hablamos entre nosotros? Permíteme responder a esa pregunta con otra pregunta: "¿WHASSUP?"
Esta serie de anuncios, que apareció por primera vez a finales de 1999, presenta a un grupo de amigos que se conectan en una llamada grupal (ya no las hacemos tanto). Mientras beben cerveza y miran la tele.
Comienza suavemente: "¿Qué estás haciendo?" Alguien pregunta. "Viendo el juego, teniendo un Bud" (un Budweiser), alguien responde. A medida que más amigos levantan el teléfono, se produce la hilaridad: "¿¡WHASSUP !?" se grita hacia adelante y hacia atrás, convirtiéndose en un eslogan clásico y un ícono de la cultura del consumo de cerveza que se desarrolló constantemente en las redes de deportes en los años siguientes.
La lección
El anuncio tomó por asalto la cultura pop durante el Super Bowl en 2000, y todavía puedes escuchar sus ecos hoy. ¿Por qué? Anheuser-Busch nos mostró cuán tonto e informal puede ser un anuncio sin tener que salir siquiera la marca. Atrévete a celebrar las cosas absurdas de tu audiencia. Cuanto más genuino sea su anuncio, más valioso será su producto.
¿Crees que es fácil crear un mercado completamente nuevo para tu producto? Miller Brewing Company (ahora MillerCoors) hizo exactamente eso con el mercado de la cerveza light, y lo dominó. El objetivo de la campaña "Gran sabor, menos relleno" fue conseguir "hombres de verdad" para beber cerveza light, pero estaban luchando contra la idea errónea de que la cerveza light en realidad nunca sabe bien. Tomando el debate de frente, Miller presentó modelos masculinos bebiendo su cerveza light y declarando que era de un sabor excelente.
La lección
Durante décadas después de la emisión de esta campaña, Miller Lite dominó el mercado de la cerveza light que esencialmente había creado. ¿Cuál es la lección que los especialistas en marketing pueden aprender? Esfuérzate por ser diferente. Si las personas le dicen que no hay espacio para un producto, cree su propia categoría para que pueda convertirse rápidamente en el líder.
6. Siempre: #LikeaGirl
La marca Always llegó a éxito con este anuncio, no porque se viralizó después de que se publicara en la Super Bowl de 2015, sino porque fue un mensaje innovador que cientos de millones de personas repitieron mucho después de que terminara la campaña.
La campaña comenzó como un comercial que explica el estigma detrás de jugar deportes "como una niña", lo que implica que la forma del niño es mejor o más correcta. Al final del anuncio, el mensaje es claro e inspirador: las niñas son tan aptas y capaces como los niños, especialmente durante la pubertad, una etapa de la vida que es extremadamente importante para Always y sus productos para mujeres.
La lección
Reconozca no solo a su público, sino también a los desafíos a los que se enfrenta, especialmente aquellos que reflejan su tiempo o cultura. No todos los problemas sociales están fuera de los límites para los anunciantes. Tome una posición sobre los que usted sabe que su audiencia apoya, y accederá a una base de clientes que se identifica con su pasión.
A muchos profesionales de marketing y publicidad les gusta llamar a la campaña "Think Small" de Volkswagen el estándar de oro. Creada en 1960 por un legendario grupo de publicidad en Doyle Dane & Bernbach (DDB), la campaña se propuso responder a una pregunta: ¿Cómo se modifican las percepciones de las personas no solo sobre un producto, sino también sobre un grupo completo de personas?
Los estadounidenses siempre tuvieron una propensión a comprar grandes autos estadounidenses, e incluso 15 años después de que terminara la Segunda Guerra Mundial, la mayoría de los estadounidenses aún no compraban pequeños autos alemanes. Entonces, ¿qué hizo esta publicidad de Volkswagen? Jugó bien en las expectativas de la audiencia. ¿Crees que soy pequeño? Sí, yo soy. Nunca intentaron ser algo que no fueron.
La lección
Esa es la conclusión más importante de esta campaña: no intente vender su empresa, producto o servicio como algo que no es. Los consumidores reconocen y aprecian la honestidad.
8. Google: Año en búsqueda
Esta no es la publicidad más antigua o más conocida de nuestra lista, pero se ha convertido en la más poderosa en su existencia de nueve años (y aún continúa). Tan poderoso y tan cierto, te olvidas de que es un anuncio.
Year in Search comenzó en 2009 como "Zeitgeist", un informe escrito de las búsquedas de Google más comunes en los últimos 12 meses. El año siguiente, Google lo adaptó para un video de tres minutos. Desde entonces, ha sido un audaz recordatorio anual de cuánto dependemos de Google para obtener información sobre las noticias y los eventos que hacen que todo el mundo se detenga. Vea el video más reciente de la compañía a partir de 2017.
La lección
Recuérdeles a sus clientes cuánto les importa que les importe. Estas historias despiertan una variedad de emociones, pero finalmente unen a todos, sin importar qué productos de Google les gusten, a través de un mensaje estimulante de cómo nuestro uso de la compañía refleja lo mejor de todos nosotros.
Tú sabes quién es él. Fuma cigarros cubanos, siempre está rodeado de bellas mujeres y, lo más importante, bebe cerveza Dos Equis.
Un componente clave de una campaña fuerte para un vicio indulgente, como la cerveza, los postres o los artículos de lujo, es hacerlo más agradable. Y cuando se trata de The Most Interesting Man in the World, es uno de los tipos más geniales de comerciales que hay.
Y al final de cada anuncio, dice: "No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis.".
La lección
La hilarante hipérbole empleada en esta campaña la hace memorable para la próxima vez que los espectadores se dirijan a comprar cerveza. Y a pesar de que Dos Equis reemplazó recientemente a The Most Interesting Man por un nuevo actor, se inmortalizó para siempre en la cultura del meme sobre todo en Estados Unidos y no tanto en España.
10. Fabricantes de leche de California: ¿Leche conseguida?
Gracias a "Got Milk?" De la denominada Junta de Procesadores de Leche de California, las ventas de leche en California aumentaron un 7% en solo un año. Pero el impacto se extendió a través de las fronteras estatales, y hasta el día de hoy, todavía este anuncio no puede escapar a millones de parodias.8
Sin embargo, tenga en cuenta que el anuncio no se dirigió a personas que no estaban tomando leche; en su lugar, se centró en los consumidores que ya estaban tomándola.
La lección
No siempre se trata de lograr que una audiencia totalmente nueva use sus productos o servicios; a veces, se trata de lograr que su público actual aprecie y use su producto con más frecuencia. Convierta a su público en defensores y utilice el contenido publicitario para decirles por qué deben seguir disfrutando del producto o servicio que ya les está brindando.
La categorización de las empresas en el ramo turístico es una idea fabulosa en la captación de clientes que desean pasar unos días diferentes, en un lugar divertido y fuera de la comodidad de su hogar.
El servicio turístico no se debe tomar a la ligera. Si en realidad el plan es que represente un fin comercial y genere ingresos permanentes, debe cuidarse. Los turistas quieren pasar unos días diferentes, sin incomodidades, por lo que estos lugares deben estar adecuadamente equipados y disponer de los servicios necesarios. En síntesis, el objetivo debe ser que el momento deje recuerdos gratos y no anécdotas desagradables.
¿Qué elementos componen una licencia de actividad turística?
La licencia de actividad para turismo es un permiso dirigido hacia aquellas personas naturales o jurídicas que prestan servicio de alojamiento al público y tienen un precio o tarifa definida por su servicio, dentro de las que se incluyen, hoteles, apartamentos y casas vacacionales.
Siempre es bueno tener en cuenta que es una actividad rentable, pero que se deben cumplir ciertos requisitos y obligaciones legales para adquirir la licencia de actividad turística. Dichos requisitos varían de acuerdo al sector que corresponda: hotelero o de apartamentos y viviendas vacacionales.
¿Quiénes necesitan una licencia de actividad turística?
En principio, todos los hoteles, apartamentos turísticos y viviendas vacacionales. Las competencias en materia de turismo son autónomas de las áreas que tienen esta función y son ellas quienes establecen sus requisitos.
Documentación solicitada para la autorización de licencias en el sector turístico
Se debe tener en cuenta que todo permiso tiene una serie de requisitos a cumplir, y las licencias tienen sus variantes para el sector hotelero y para el extrahotelero (casas y apartamentos) vacacionales, entre ellos:
Tramitación de certificado urbanístico.
Proyecto de obra y delineación de planos.
Proyecto de instalaciones.
Proyecto de interiorismo.
Finalmente, una vez presentados y aprobados los certificados y proyectos ante los organismos competentes, el empresario obtendrá la licencia. Tras obtener el citado permiso, se debe tener en cuenta el cumplimiento de todas las disposiciones legales vigentes como códigos técnicos, accesibilidad y protección contra incendios.
Es recomendable llevar al día los requerimientos y exigencias legales con el fin de evitar multas e imprevistos que puedan empañar la actividad comercial y el prestigio de la empresa.
Obligaciones de los apartamentos y viviendas vacacionales
Las especificaciones, normas y reglas a cumplir se encuentran establecidas en la LAU “Ley de Arrendamientos Urbanos”, entre ellas destacan, por ejemplo:
Deben ser viviendas amuebladas y acondicionadas para el uso inmediato del viajero.
La vivienda o apartamento debe ser promocionada en canales de uso turístico.
Existe un fin de lucro por parte del arrendador.
Debe ser alquilada por períodos iguales o inferiores a 30 días.
¿Cuándo utilizar los servicios de un hotel?
Si el viaje se realiza solo o en pareja y el plan es no cocinar, sólo pasar unos días diferentes, lejos de la rutina y se quiere dejar sorprender por las exquisiteces y variedades que ofrecen estos servicios turísticos, la habitación de hotel es una idea genial.
También es una excelente opción para parejas que están de luna de miel.
Desventajas:
Sobre el tema de precios y tarifas, las habitaciones de hotel suelen ser más elevados que una casa o apartamento vacacional.
El viajero debe solicitar horarios de comidas, desayuno, almuerzo y cena, con el fin de procurar estar presente y a tiempo para disfrutar de la hora del servicio.
Beneficios y desventajas de las casas y apartamentos vacacionales
Pros:
Permiten encuentros íntimos y familiares, y podrán llevar sus compras (alimentos y bebidas) para realizar sus comidas favoritas.
El alquiler, por lo general, es para varios miembros, y en muchos casos se permite el ingreso de mascotas.
El precio del alquiler varía de acuerdo a la ubicación y a la cantidad de personas que se alojarán en la vivienda.
Invita al relax, puesto que se puede llevar una vida más parecida a la del hogar que si se estuviese en un hotel.
Contras:
La desventaja principal es que en muchos aspectos sólo se cambia de ciudad, pero no de rutina. Si el turista regresa de su jornada de playa o montaña y debe realizar compras para preparar las comidas, aunque se encuentre en otro lugar o morada por unos días, no tardará en descubrir que cumple casi la misma agenda que en su casa.
