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Cómo usar el planificador de palabras clave de Google

El éxito de una página web depende de la investigación previa de las palabras clave que hagamos. Estas "palabras clave" también se conocen como "keywords" por su nombre en inglés, y son los términos de búsqueda que utiliza el usuario para encontrar el contenido dentro del buscador. Hoy vamos a hablar de algunos aspectos básicos que hay que tener en cuenta a la hora de hacer una búsqueda de estos términos.


Cómo encontrar palabras clave en Google


Haciendo una buena investigación de palabras clave no es realmente difícil posicionar un termino, siempre y cuando este no esté demasiado competido. Hacer una mala investigación de keywords es la mejor manera de perder el tiempo y el dinero, porque por mucha calidad que tenga un artículo, si no se logra posicionar por las palabras adecuadas es realmente difícil que tenga visibilidad.


Normalmente esta tarea la hacen profesionales especializados como por ejemplo la conocida empresa EskimozHacer una búsqueda de palabras clave requiere ensayo y error, y la experiencia es un grado. La inversión en tiempo y dinero que requiere coger la habilidad adecuada no suele compensar a las empresas que no se dedican específicamente a este sector. Si no se tiene un departamento propio que se dedique al SEO, lo mejor es delegarlo a una empresa externa.


Cómo utilizar el Planificador de Palabras Claves de Google


Recuerda que no existe una sola manera o una manera "buena" de hacer una búsqueda de palabras clave. Podemos llegar al mismo resultado o a las mismas conclusiones por diferentes caminos.


Al comenzar a hacer la investigación de palabras clave la mejor herramienta que puede utilizar es Google Keyword Tool o Planificador de Palabras Claves de Google. Es una aplicación gratuita y está disponible para todo el mundo, en todos los países y en cientos de idiomas. Basta iniciar una campaña (pagada) para que puedas utilizarla, de lo contrario los resultados serán solo orientativos (menos específicos).


Necesitas tener una cuenta de Google, para ello basta con tener una cuenta de gmail. La diferencia de entrar en la herramienta de palabras clave con una cuenta de gmail o no es que al hacer una búsqueda de palabras clave obtendrás hasta 800 ideas de palabras clave en lugar de sólo unas pocas.

Una vez que inicies sesión introduce tu palabra clave o conjunto de palabras clave. A continuación, en el lado izquierdo de la página desplázate hacia abajo hasta donde dice "tipos". Dependiendo de lo que estés buscando puedes escoger entre ver resultados de concordancia amplia o frase exacta. Esto sirve, por ejemplo, si te interesa encontrar "coches baratos", pero también te sirven resultados del tipo "coches de segunda mano", "coches de ocasión" o "coches económicos".


Digamos que estás queriendo orientar una frase específica para utilizar en un anuncio de PPC en Google o Microsoft / Bing. Escribe tu keyword y haz clic en la casilla junto a la palabra "frase".

El filtro por lugar de búsqueda

El siguiente paso es ir a la zona que dice "opciones avanzadas" y filtros. Ahí tienes que escoger si quieres que la herramienta arroje resultados solo para España o también te valen resultados de otros países. También puedes escoger el idioma de estos resultados. Normalmente no tiene mucho sentido ver resultados de búsqueda en idiomas diferentes al tuyo, en este caso el español. También puede arrojar resultados para un país en específico o todos los resultados de búsqueda globales.

Advertencia: recuerda que muchas palabras en español, incluso frases enteras, se escriben exactamente igual en otros idiomas, especialmente el portugués, el catalán o el gallego. Recuerda siempre echar un vistazo al idioma de los resultados porque no hay nada peor que tomar decisiones basándose en datos erróneos. Una palabra puede tener 100.000 resultados de búsqueda, pero si el 90% de ellos provienen de webs en portugués quizás no sea tan interesante.

La estacionalidad de las palabras clave

Hay otro aspecto que hay que tener en cuenta y es importantísimo: la estacionalidad. Hay resultados de búsqueda que solo ocurren en determinadas épocas del año. Por ejemplo, keywords del tipo "turrón", "árbol de navidad" o "cena de noche buena" solo se producen a final de año, pero otras del tipo "hoteles baratos en Calella", "dónde cenar en Santorini" solo se suelen producir en verano. Tomar decisiones basándose solo en los resultados que arroja una palabra clave en verano puede ser engañoso.

El planificador de palabras de Google permite diferenciar por búsquedas diarias, mensuales y anuales de una keyword.


Si requieres de más informaciones al respecto no dudes en dejarnos un comentario y te responderemos a la mayor brevedad posible.


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